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Il crollo della domanda dalla Cina paga il produttore svizzero.
Immagine: Reuters
Zurigo Più di un secolo, Cartier ha eleganti, seppur semplici orologi venduti. Ad esempio, il serbatoio, il prezzo parte da circa 2500 dollari. Secondo gli standard svizzeri è quasi conveniente. Cartier sempre mantenuto una certa distanza dalla finezza tecnica di marchi come Patek Philippe.
Poi, una decina di anni fa, Cartier, però, è andato a fare le proprie competenze. L'azienda ha investito milioni di dollari per costruire uno dei più grandi produttori di orologi svizzeri. Un veterano del settore è stato portato a bordo per dirigere una divisione per i prodotti di orologeria.Cartier penetrato nella produzione di orologi complicati prima - con meccanismi analogici, quali calendari, che si adattano a saltare anni, e richiedono arte meticolosa. Gli sforzi sono culminati lo scorso anno nella Rotonde de Cartier Grande Complication scheletro il cui prezzo è l'equivalente di più di 530.000 euro.
Ma poi la domanda proveniente dalla Cina si staccò, che aveva appoggiato in modo significativo il mercato. Questa settimana, il gruppo di beni di lusso Richemont, la madre di Cartier ha dovuto ammettere che il profitto sarà inferiore di circa il 45 per cento nella prima metà dell'anno - un livello che il presidente Johann Rupert come non-designato accettabile. In risposta, luoghi Cartier ha cancellato riacquistate invenduto magazzino da parte dei rivenditori e prevede di concentrarsi ancora una volta di più sugli orologi a prezzi accessibili.
Il ritiro è un avvertimento per l'industria e per i modelli di business in generale - ricorda che la domanda di lusso è transitorio, e che lo sviluppo di un marchio al di là di ciò che è solito comporta rischi elevati.
"Cartier ha uno stile molto classico. E che da solo è "già percepito come uno status symbol, ha detto Manfred Abraham, partner della società di consulenza Brandcap a Londra. "I clienti ancora ottenere lo stesso effetto con un orologio 2.000 chili come un AM 8000 chili. Perché la gente ancora dire, 'Oh mio Dio, questo è un Cartier!'".
Entrata in mondo degli uomini un tentativo rischioso
L'anticipo di Cartier in orologeria è iniziata del 2008. A quel tempo è stata istituita una divisione, guidato da Carole Forestier-Kasapi - uno veterano manager del settore dell'orologeria, che è stato già impiegato da Audemars Piguet.
Anche se Richemont bisogno di fare è silenzioso, in modo che il gruppo ha probabilmente investito, ma circa 150 milioni di euro nel settore degli orologi da Cartier - con circa un terzo dei quali è stato rappresentato nel nucleo di più lussuoso, orologi più complicati, le stime analista Jon Cox di Kepler Cheuvreux.
Negli anni successivi, Cartier aveva subito sviluppato decine di nuovi movimenti per integrare la propria reputazione e per dimostrare che il marchio appartiene alla stessa campionato come Patek Philippe, Vacheron Constantin e Breguet - produttori, lungo realizzati per orologi complicati più di un secolo.
Per Cartier, tradizionalmente nota per i gioielli delle donne, l'ingresso era un'impresa rischiosa nel mondo degli uomini. "Nel mondo intenditori per gli uomini Cartier non è stata presa abbastanza sul serio", dice l'analista Patrik Schwendimann della Banca Cantonale di Zurigo. Si potrebbe richiedere decenni per cambiare un'immagine.
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Poi, una decina di anni fa, Cartier, però, è andato a fare le proprie competenze. L'azienda ha investito milioni di dollari per costruire uno dei più grandi produttori di orologi svizzeri. Un veterano del settore è stato portato a bordo per dirigere una divisione per i prodotti di orologeria.Cartier penetrato nella produzione di orologi complicati prima - con meccanismi analogici, quali calendari, che si adattano a saltare anni, e richiedono arte meticolosa. Gli sforzi sono culminati lo scorso anno nella Rotonde de Cartier Grande Complication scheletro il cui prezzo è l'equivalente di più di 530.000 euro.
Ma poi la domanda proveniente dalla Cina si staccò, che aveva appoggiato in modo significativo il mercato. Questa settimana, il gruppo di beni di lusso Richemont, la madre di Cartier ha dovuto ammettere che il profitto sarà inferiore di circa il 45 per cento nella prima metà dell'anno - un livello che il presidente Johann Rupert come non-designato accettabile. In risposta, luoghi Cartier ha cancellato riacquistate invenduto magazzino da parte dei rivenditori e prevede di concentrarsi ancora una volta di più sugli orologi a prezzi accessibili.
Il ritiro è un avvertimento per l'industria e per i modelli di business in generale - ricorda che la domanda di lusso è transitorio, e che lo sviluppo di un marchio al di là di ciò che è solito comporta rischi elevati.
"Cartier ha uno stile molto classico. E che da solo è "già percepito come uno status symbol, ha detto Manfred Abraham, partner della società di consulenza Brandcap a Londra. "I clienti ancora ottenere lo stesso effetto con un orologio 2.000 chili come un AM 8000 chili. Perché la gente ancora dire, 'Oh mio Dio, questo è un Cartier!'".
Entrata in mondo degli uomini un tentativo rischioso
L'anticipo di Cartier in orologeria è iniziata del 2008. A quel tempo è stata istituita una divisione, guidato da Carole Forestier-Kasapi - uno veterano manager del settore dell'orologeria, che è stato già impiegato da Audemars Piguet.
Anche se Richemont bisogno di fare è silenzioso, in modo che il gruppo ha probabilmente investito, ma circa 150 milioni di euro nel settore degli orologi da Cartier - con circa un terzo dei quali è stato rappresentato nel nucleo di più lussuoso, orologi più complicati, le stime analista Jon Cox di Kepler Cheuvreux.
Negli anni successivi, Cartier aveva subito sviluppato decine di nuovi movimenti per integrare la propria reputazione e per dimostrare che il marchio appartiene alla stessa campionato come Patek Philippe, Vacheron Constantin e Breguet - produttori, lungo realizzati per orologi complicati più di un secolo.
Per Cartier, tradizionalmente nota per i gioielli delle donne, l'ingresso era un'impresa rischiosa nel mondo degli uomini. "Nel mondo intenditori per gli uomini Cartier non è stata presa abbastanza sul serio", dice l'analista Patrik Schwendimann della Banca Cantonale di Zurigo. Si potrebbe richiedere decenni per cambiare un'immagine.
Cartier segue il ritiro su concorrenti come TAG Heuer, Tiffany e
Bulgari - marche che avevano cercato di estendere la sua gamma di
orologi svizzeri, e aveva in seguito ritirare perché il passo non è
stato sostenuto dal mercato.
Ora Cartier prevede di presentare al Salone di Ginevra nel mese di
gennaio una nuova collezione di orologi più femminili che sono meno
complicata e meno costosa. Pertanto, la società sta tornando alle sue radici.
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